Брендбук або "книга бренду" – це офіційний документ, де наведені стандарти візуального стилю компанії. Можна сказати, що це комплексна картина, яка містить звід правил, що до використання кольорів, вербальних та графічних компонентів бренду.
Наявність брендбуку допомагає маркетологам, фахівцям PR відділу, керівникам компанії та іншим працівникам зберігати єдину дизайнерську та ідеологічну концепцію компанії.
Що входить до складу брендбуку?
Кожен брендбук складається з графічної, ідеологічної та юридичної частини. Розглянемо кожну з них більш ретельно.
Графічна частина
Містить опис логотипу та варіанти його використання на візитних картках, сайті, брошурах та іншій рекламній продукції. Також логотип завжди пропонується з основним та додатковими яскравими фонами, які будуть використовуватися, наприклад, на канцелярській продукції, одязі чи сувенірах.
До графічної частини також відносять слоган та його пояснення, принципи компонування, варіанти використання слогану на продукції бренду чи у рекламі. Важливий компонент графічної частини – корпоративні шрифти та правила оформлення тексту.
В брендбуці мають бути прописані принципи оформлення та верстки зовнішньої реклами, щоб всі рекламні матеріали мали єдиний впізнаваний стиль.
Ідеологічна частина
У цій частині брендбуку має бути описана легенда компанії та сфера діяльності. Саме тут формується місія, філософія та цінності бренду, яким будуть слідувати не тільки працівники, а й фахівці маркетингового відділу, при створенні реклами.
Інформація про корпоративну культуру також міститься у цьому розділі, а ще певні стратегії розвитку компанії, які демонструють переваги продукту чи послуг бренду.
Юридична частина
Не найцікавіший та яскравий пункт, але найважливіший, бо містить інформацію про регулювання суміжних та авторських прав на запатентовані торгові знаки.
Скільки коштує розробка брендбуку?
Брендбук не може коштувати дешево. Замовляючи даний вид послуги, ви повинні розуміти, що фахівці будуть створювати, фактично обличчя вашої компанії. Чим якісніше буде зроблений брендбук, тим гарніше буде це "обличчя". Саме тому, ціни на брендбуки подекуди навіть вище вартості веб-сайту компанії.
